«Το λογότυπο είναι η βιτρίνα μας», λένε στις σχολές γραφιστικής. Δηλώνει την ταυτότητά μας, είναι η εικόνα μας προς τα έξω, προς αυτούς που δεν μας ξέρουν. Τι γίνεται όμως στην περίπτωση που δεν λαμβάνεται υπόψη η συνολική εικόνα κι εστιάζουμε στα μεμονωμένα στοιχεία που θέλουμε να προβάλλουμε;